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“大师”王林与互联网+

2015-07-23 16:54:23
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  于是,王林曾在80年代、90年代参加了“中央人体科学鉴定组”的测试,并且在主流报纸、杂志上有了相关报道,《气功师王林发功时甲襞微循环和心电图的改变》--《按摩与康复医学》、《江西有个王林》--《中国气功科学》等。
  这些报道不知是否王林自己发钱发布,但这确实是王林宣传自己、为自己证明,非常好的软文材料。这与很多企业一开发布会就引用一些机构的数据,以及一些国际评论文章是一样的道理。
  第三步,与名人合影,提高自己声望。王林很善于合影,可谓是“拍照帝”,每次见到官员、明星、企业家都会合影留念,而我们从这些合影中发现,很多时候是王林自己表现的与他们十分亲热,而对方似乎比较冷漠。

  王林特意将所有合影都整理成册,并作为宣传材料,用于其结交更多的名人,以实现收徒弟收费、看病收费,据说找他看病每次最低也要5万元,而且采取“饥渴营销”,你不开豪车来,是不会给你看病的。他甚至还编造了给“苏哈托总统空手取瘤”的故事,并用合影以证明,但是这张模糊的合影是否拼凑而来,没人能够证实,也没人可以去与苏哈托总统对峙。
  王林就是利用这三招打造了“神人”形象,并吸引越来越多的官员、明星、名人到自己家里做客、观看空盆来蛇、断蛇复活等绝活(王林说是自己意念移物,其实是民间常见的魔术,网上有魔术师演示的视频)、合影。至于这些人为何会到王林家中,我想有一部分人是真的相信王林可以保其“官运享通”,也有一部分人则是看在王林的关系网,想借王林的人脉做生意、赚钱,邹勇就是这类人。
  还有一部分明星、商人应该是受圈子内人的邀请,在从众心理、好奇心的驱使下被骗至王林家中参观,而被迫合影留念,成为王林宣传自己的软文素材。同时,在如此多的官员、明星、名人合影“庇护”下,让很多人认为王林人脉极广,结交王林可以升官、发财、事业蒸蒸日上、财源滚滚而来,也让王林在中国这种特殊的关系社会中得以一直如鱼得水。
  “大师”倒台因其产品服务出问题
  而自2013年7月起王林被媒体揭露了诈骗、放高利贷等,“大师”的光环逐渐褪去,而2015年7月则遭遇了牢狱之灾。王林缘何倒台?有人说,是因为与其交往的官员很多都坐牢了,这确实是最重要的原因之一,因为他的虚拟“保护伞”被拆除了。
  其实,如果从企业经营角度来说,王林“大师”经营的保护部分官员“官运享通”的产品、服务出了问题,所以导致其之前的互联网思维、粉丝营销变得没有意义。而且更为重要的是,王林还遭到了“顾客”的起诉,其闭门大弟子邹勇公开向媒体表示,王林教给自己的气功没有练成,是假的。

  王林咒骂邹勇全身腐烂也并未成现实,邹勇花了740万元的拜师费,结果王林给自己的“秘笈”是11元一本就可以买到的道教符咒书籍。
  这就好比企业CEO将自己塑造为具有创新精神的企业家,可以与乔布斯齐名的伟大人物,吸引大群粉丝追随。然而有粉丝发现,其公司的产品具有严重的问题,于是不再相信“偶像”,开始骂偶像为骗子。
  因此,任何的营销方法最终都难以长久,只有在产品、服务真正的做到极致才可以让“大师”的光环不褪色。而这也体现出互联思维作为“营销术”的局限性,而真正将产品做到极致,就必须要有真正的技术积累、创新能力,这些都是硬功夫。
  我们看到在最新的一个季度,有些具有核心技术的科技公司收入、利润高速增长,而利用互联网思维创造了奇迹的公司却出现了利润下滑,销量下滑的状况,这与王林“大师”一样,只会营销是无法长久的。
  如果王林真的会“气功”,并且造诣极深,我想他完全可以利用“气功”这门绝活开门收徒,获得财富和社会地位,而不是依靠街头杂耍骗吃骗喝。这也意味着一切回归本质的企业和个人,都可以收获满满,骗子最终都会现行。所以王林只是个“骗子营销大师”而非“气功大师”,更非“神人”。 为您推荐:“大师”  王林  互联网+

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